El televisor ha vuelto a ser el centro del hogar

Durante la pandemia y con las medidas de confinamiento, el televisor ha vuelto a ser el centro del hogar. Así, Samsung la empresa coreana es la gran beneficiada en esta época de pandemia, pues las inversiones en el hogar aumentaron, en especial las compras de televisores.

Es uno de los impactos positivos de la pandemia provocada por el coronavirus. En el sector de la electrónica aumentó el consumo de electrodomésticos. Entre los más solicitados están los videos, los audios y la gama blanca, pero el televisor sobresale entre todos ellos. Por lo que el departamento de electrónica de Samsung es el gran beneficiado de este impacto.

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La pandemia afectó de manera desigual a cada sector de la economía. Y dentro del mismo sector, afecto también de forma diferente a cada categoría. Así, el cambio de hábito de consumo favoreció más a unas categorías que a otras.

Con relación al televisor, las ventas aumentaron por tres razones específicas. Se redujo la movilidad y hay menos alternativas para divertirse. Además, las familias se mantienen confinadas en sus casas y hubo un aumento del 80% del consumo de streaming.

Estos factores fueron determinantes para que las personas en cuarentena compraran más televisores que otros electrodomésticos. Era prácticamente una necesidad para mantener en especial a los niños más entretenidos por un tiempo determinado. Pues en confinamiento y especialmente en lugares cerrados pequeños, las opciones se agotan rápidamente.

Samsung es beneficiado con el confinamiento producto de la pandemia

Las ventas de televisores en España cerrarán sobre los 1.400 millones de euros. Lo que representa un aumento del 10%, con relación al año pasado. Y Samsung específicamente tendrá un crecimiento estimado en un 20%.

En el mismo contexto, el vicepresidente de electrónica de Samsung Electronics España, Raúl Martín, garantiza, que Samsung es la marca que tiene mayor cuota en el mercado de electrónica. Con una representación del 40% de las ventas, porcentaje que lo ubica muy por encima de la segunda marca con mayores ventas.

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Así, en noviembre, hubo un crecimiento del 20% en las ventas de televisores. Y especialmente durante la semana el Black Friday, las ventas crecieron en forma descomunal. Se vendieron 3 televisores QLED por minuto. Y durante el mes completo se vendió un total de 200 millones de euros y algo más, en el mercado del televisor.

Mientras que, por otro lado, es diferente el comportamiento del mercado en general, de los demás electrodomésticos. Los problemas de logística por las restricciones de movilidad y las ventas online, hicieron que las ventas en estos productos bajaran.

Así, al finalizar las medidas de confinamiento, la demanda aumentó y los fabricantes no tuvieron la capacidad para cubrir la demanda. Especialmente por problemas de restricciones en la fabricación y por problemas de logística.

En consecuencia, este año, el mercado total de los electrodomésticos, terminará cerrando en una situación estable. Con solo un 2% de crecimiento en las ventas con relación al 2019. Cabe mencionar, muy por debajo de las estimaciones realizadas por todos los fabricantes de electrodomésticos en España.

Ya que este mercado anualmente, mueve alrededor de 7 millones de unidades. Un 30% más grande que el mercado de televisores. Y los ingresos alcanzan alrededor de 2.000 millones de euros. Sin embargo, es un mercado muy segmentado. Se tienen categorías de frigoríficos, lavadoras, secadoras o lavavajillas, según explica Martín.

Mientras que, por otra parte, el mercado de televisores, avanza al día con la tecnología. Las innovaciones y renovación de televisores son más rápidas que en los demás electrodomésticos. Se lanzan al mercado y rápidamente el consumidor los compra.

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Innovar en una lavadora es mucho más tardío al igual que en otros electrodomésticos y las innovaciones desarrolladas van todas en línea con hogares inteligentes. En Samsung por ejemplo el 25% de su plantilla de trabajadores labora en el área de I+D. Y se ha invertido en nuevas tecnologías alrededor de 22 billones de dólares.

Así los electrodomésticos que están sacando al mercado tienen alta tecnología, propios para las casas inteligentes, con las mejores innovaciones. Sin duda de lanzarlos al mercado a precios muy accesibles al consumidor, la gran mayoría de ellos se decidirá por un hogar inteligente y conectado.